イケア効果

 IKEA(イケア)はスウェーデン発祥の大手家具チェーンです。ここの製品は、購入者が部品から組み立てる手間がかかるものが少なくありません。そのため消費者が購入するのを敬遠しそうですが、消費者は「自分が組み立てた」といった満足感から逆に〝イケア効果〟といって特別な〝値打ち感〟を見つけ出すといいます。

 こう命名したハーバード大などの研究者は、同じ論文で米国の家庭用ケーキミックスの事例も紹介しています。ミックスケーキも粉と水だけでつくる手軽さよりも、生卵を加えて混ぜる〝ひと手間〟が受けて商品がヒットしたというのです。

八丁堀のオッサン

八丁堀に住む、ふつうのオッサン。早稲田大学政治経済学部中退。貿易商社勤務のあと雑誌編集者、『月刊文芸春秋』、『週刊ポスト』記者を経て、現在jジャーナリストとして文字媒体を中心に活動。いろいろな面で同調圧力 にとらわれ、なにかと〝かぶく〟ことが少なくなっているニッポンの風潮が心配。

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