傍流が主流を打ち負かす時代

 　三省堂の辞書「大辞林」で「ギャル」という言葉の意味を調べてみると、そこには「若い女性」、とくに「陽気で若さにあふれた女性」と書かれています。 　

　ギャルという言葉が使われ始めたのは、確か１９７０年代でした。それが80年代後半になるとオジサンくさい言動をする「オヤジギャル」の登場をきっかけに、ギャルはそれに対比するものとして一気に全国区になっています。 　

　さらに90年代後半になると、英語と日本語を合体させた「コギャル」と呼ばれる女子高校生が登場します。 　

　コギャルは当時、歌手の安室奈美恵さんの格好をマネして顔や肌を浅黒く焼き、茶髪にルーズソックスといった奇抜な格好で街中をかっ歩していました。同年代のファッションリーダー的な役割を担って、流行を作り出して社会から注目されています。　 　

　そのころチョベリバなどのコギャル語も生まれています。チョベリバとは超ベリー・バッドの略語で、90年代後半に10代、20代の女子高校生の間で使われていた若者言葉のひとつ。超バッドよりも、さらに最悪であることを意味しています。 　

　当時、コギャル語やコギャル文字は、社会現象として日本中を席巻。ギャルは目立つことに必死で、そうやって社会的なアイデンティティーやポジショニングを獲得していったのです。 　

　つまり、傍流が主流を打ち負かしていったのです。